Причиною цього стало недавнє рішення Європейського Союзу відновити ексклюзивні права на використання “географічних” назв продуктів 41 найменування. У перелік вказаних ЄС назв потрапили також коньяк, шампанське та портвейн. Як стверджують представники Євросоюзу, вказані ними найменування продуктів можуть бути визнані всесвітньо відомими. Власне тому потребують захисту зі сторони СОТ. На думку ЄС, часте використання “географічних” назв товарів в країнах третього світу для характеристики продукту в цілому, негативно діють на репутацію виробників оригінального продукту та суттєво звужують можливості для його продажу в інших країнах.

Вже у вересні цього року, питання захисту продуктових брендів буде розглянуте на сесії Світової організації торгівлі. Якщо СОТ все ж таке затвердить рішення ЄС, то Україні, яка претендує на вступ до цієї організації, доведеться відмовитись від використання звичних назв спиртних напоїв.