Публікація у Фейсбуці чи іншій масовій соцмережі – це як метелик-одноденка. Якщо блогера та його дописи можна знайти за ключовими словами в поширених пошукових системах, то конкретні дописи фейсбукерів неможливо знайти в пошуковиках: те, що писалося якийсь час тому, – для загалу втрачено і забуто. Причиною є те, що ФБ створено не для суспільного розвитку, а для заробітку його власників на рекламі і маніпуляціях віртуальними натовпами.