Как телевизор отреагировал на локдаун в 2020-2021

Рассмотрим, стало ли другим отношение к телевидению, как основному средству получения информации, и что именно предлагали гражданам телеканалы. Смотрят ли жители последние новости Украины, или отдают предпочтение развлекательным программам, фильмам или ток-шоу? Что говорит всевидящая статистика?

Как локдаун повлиял на телевидение

Телевизор - не только зрелище и средство информации. Это целая индустрия, где за внимание зрителя борются множество компаний. И если они не отслеживают тенденции в обществе, то теряют аудиторию, а с ней и рекламодателей, и прибыль. Поэтому показываемые программы (продукт, который производит индустрия) отражают тенденции в обществе.

Учитывая стратегии корпораций и общую ситуацию в мире, ориентируясь на крупные международные теле- и киностудии, которые в течение прошлого года значительно замедлили производство, отменяя или перенося премьеры анонсированных ранее программ, для оптимизации бизнеса пришлось перейти на новые форматы.

Общемировая статистика показала, что во время локдауна изменилось в большую сторону время просмотра передач. Если в Украине оно возросло в среднем на час, то по данным агентств Content Evolution и Global Audience, в Италии просмотр телепрограмм составил 6 часов 13 минут (и вырос почти на 2 часа). Аналогичная картина наблюдается и в других странах Европы.

Изменился и состав аудитории - больше программ смотрят одновременно разные члены семьи. К тому же, в то время, которое раньше считалось "рабочим". А изменение целевой аудитории влияет на подход к формированию передач и сетки вещания.

Что показывали по телевизору

Исходя из изменившихся обстоятельств, компании сделали ставку на масштабные развлекательные передачи, которые считаются лидерами в своей категории. Это:

• "Танцы со звездами" (17,2%);
• "Голос Країни" (16,4%);
• "Маскарад" (новый проект, уверенно занимающий 14,2% праймового слота).

Также лидерами эфира остаются сериалы. Третье место по частоте показа занимает информационно-развлекательный контент.

Еще одна особенность года заключается в том, что спутниковые каналы начали кодировать сигнал. Это вызвало небольшой отток основной ЦА в возрасте от 18 до 54 лет. Благодаря этому посещаемость крупных каналов упала, и преимущество получили мелкие и новые студии.

Как показывают новости Украины сегодня, локдаун отразился негативно на крупных, устоявшихся игроках и дал дорогу новым студиям и проектам, которые более гибко реагируют на изменение обстановки.

Источник: https://golos.ua/